Raiffeisenbank uvádí novou sérii TV spotů v rámci konceptu Samozřejmě

„V dlouhodobé komunikaci sázíme na princip samozřejmosti služeb – věříme, že produkty i služby banky by klientům měly usnadňovat život. Proto i letos pokračujeme s rozvíjením konceptu Samozřejmě a v rámci něj přinášíme spoustu vychytávek a praktických funkcí naší mobilní aplikace. Ta umožňuje klientům jednoduchou a přehlednou správu účtů a nabízí funkce, díky kterým mohou snadno spravovat své finance z pohodlí domova nebo jakéhokoliv místa, kde se právě nacházejí,“ říká Michaela Kuželová, Head of Marketing Communication, Raiffeisenbank.

Natáčení na osmi lokalitách trvalo čtyři dny a zúčastnilo se ho celkem dvanáct herců v hlavních rolích a dva zvířecí mazlíčci. Dohromady vzniklo sedm televizních spotů, a to na dotační poradenství Raiffeisen Stavební spořitelny, produkt Rekopůjčka, další na Minutovou půjčku, investiční aplikaci či různé užitečné funkce, jako je např. bankovní identita, rychlá platba na telefonní číslo či možnost v aplikaci zablokovat platby kartou u vybraných online prodejců. Poslední tři zmíněné byly nasazeny do televize v únoru, postupně je během února a března doplňují další dva spoty věnované investování v aplikaci a Rekopůjčce na solární panely. Zbývající spoty budou do vysílání zařazeny v průběhu roku 2024.

Podobně jako loni, i letos je klíčovým prvkem ve spotech humor – odehrávají se v nich odlehčené, zábavné situace z běžného života, které mají jedno společné: hrdinové v nich ocení rychlý a nekomplikovaný online přístup k bankovním službám. „Nechtěli jsme se divákovi podbízet třeskutým humorem, nepotřebujeme, aby se popadal za břicho. Úplně stačí, když se pousměje při pozorování situace, kterou dobře zná z každodenního života a která se přímo týká užívání služeb Raiffeisenbank,“ říká Richard Kolbe, seniorní copywriter Ogilvy. 

Během natáčení vznikly i fotografie pro klíčové vizuály. Novým prvkem v komunikaci jsou žluté šipky, které graficky akcentují získaný benefit pro klienty. Kromě televizních spotů byly pro online kampaň vyrobeny také bumpery na video platformy a sada display bannerů. Nové plakáty a vizuály se objeví i na pobočkách a venkovních plochách.

Vizitka kampaně

Kreativní koncept: Ogilvy

Digitální média: Publicis Groupe

Produkce: Creative Embassy

Copywriting: Tomáš Belko, Richard Kolbe

Art: Lucie Žďánská

Strategie: Kim Hofmanová

Account Management: Kristina Zbirovská, Lucie Směšná

Režiséři: Jindřich Malík a Tomáš Brožek (Mugshots)

Fotograf: Matúš Tóth