Vizuální kampaň pro 10 evropských zemí skupiny Deutsche Telekom k uvedení T Phonu a T Tabletu

Kampaň, která staví na claimu Chytrý ještě chytřejší ukazuje, že umělá inteligence může být dostupná pro všechny, nejen pro technologické nadšence. Ústředním motivem je jednoduchost a praktičnost, s níž dokáže asistent Perplexity pomoci v každodenních situacích.

Integrovaný asistent Perplexity se spouští jediným stiskem tlačítka Magenta AI přímo z uzamčené obrazovky, případně dvojklikem na tlačítko napájení. Díky hlasovým příkazům dokáže během vteřiny odpovědět na otázky, vytvořit osobní tréninkový plán nebo pomoci s náročnějším úkolem

Kampaňový toolkit od Ogilvy

Tým českého Ogilvy stojí za celkovou strategií kampaně. Připravil klíčové vizuály, které byly nafoceny v České republice fotografem Pavlem Hejným a následně nasdíleny k adaptaci pro 10 evropských zemí: Německo, Rakousko, Slovensko, Černá Hora, Severní Makedonie, Chorvatsko, Maďarsko, Česká republika, Polsko a Řecko, kde skupina Deutsche Telekom zařízení uvedla na trh. Vizuály zachycují situace, v nichž asistent Perplexity řeší běžné úkoly z každodenního života – například najde chůvu, doporučí film nebo vyhledá let. Každá z těchto scén má ale nečekaný zvrat: k chůvě chatbot přidá rezervaci masáže, u filmu rovnou prozradí jeho konec a k letenkám dopíše i výpověď do práce. A právě díky těmto překvapivým momentům působí celá kampaň s lehkostí a jemným humorem.

Pro sociální sítě Ogilvy navrhlo sérii dynamických postů, které pracují s krátkými příběhy z každodenního života. Asistent Perplexity například připomene, že má babička za dva dny narozeniny, uživatel si uvědomí, že na ně opět zapomněl a AI okamžitě nabídne řešení v podobě objednání květin. Tyto scény byly navrženy tak, aby si je jednotlivé trhy mohly přizpůsobit svým kulturním reáliím. 

Součástí kampaně jsou i vizuály pro komunikaci na prodejnách, zaměřené čistě na produktovou prezentaci nových zařízení.

„Byla to intenzivní práce, protože kampaň musela být snadno použitelná napříč deseti trhy a zároveň vizuálně jednotná. Máme radost, že právě vizuály z Prahy jsou teď vidět napříč Evropou,“ vysvětluje Iván Ardura, Senior Art Director v Ogilvy a dodává: „Vycházeli jsme z univerzálních situací, které jsou srozumitelné napříč kulturami, a doplnili je o hravý tón a humor. Klíčový byl i casting, hledali jsme tváře, které dokážou oslovit různorodé publikum, a přitom zachovat charakter celé kampaně.“

Strategický pohled pak doplňuje Kim Hofmanová, Senior Strategic Planner z Ogilvy: „Značka T-Mobile chce zpřístupňovat špičkové technologie široké veřejnosti, proto jsme T Phone a T Tablet od první řady komunikovali jako chytrá zařízení 'pro každou kapsu'. S novou generací, která má integrovanou umělou inteligenci, však T-Mobile posouvá tuto dostupnost na zcela novou, chytřejší úroveň. A my jsme tomu odpovídajícím způsobem posunuli i náš kreativní koncept.“ 

Kampaň zdůrazňuje hlavní myšlenku, že umělá inteligence má být dostupná každému.

Vizitka kampaně: 

Timing: srpen až prosinec 2025

Kreativa: Ogilvy CZ

OOH a KV: Ogilvy CZ

Digital: PROBOSTON

SoMe: Ogilvy CZ, OZMOZE

PR: Proud Robinson

Chief Creative Officer: Mike Martin / Martin Svetlik

Creative Director: Michal Pivarči

Copy: Daniel Friš 

Art: Iván Ardura 

Strategie: Kim Hoffman, Jakub Hodboď

Account Management: Zuzana Krivošová, Veronika Krejčí, Simona Lišková 

Další podrobnosti najdete na webu Marketing & Media.