Ogilvy připravilo pro T-Mobile kampaň s využitím AI

Na pokračující výstavbu optické sítě navazuje kreativní koncept, který staví na jednoduché myšlence, že optický internet může být dostupný i tam, kde to lidé nečekají nebo o něm neví. Řada domácností totiž už dnes má optické připojení k dispozici přímo na své adrese, a přesto pro připojení k internetu využívají zastaralejší, méně stabilní a pomalejší technologie. Kampaň proto pracuje s motivem „OPTICKÁ“ jako jasným a snadno rozpoznatelným symbolem moderního připojení, které může být doslova za rohem.

„Cílem kampaně je motivovat zákazníky k ověření dostupnosti optického internetu na jejich adrese,“ říká Iva Menclová, Head of Brand strategy T-Mobile Czech Republic, a doplňuje: „Pokrytí optickým internetem T Fiber stále rozšiřujeme tak, aby k němu mělo přístup co nejvíce domácností. Optika má i spoustu výhod, je stabilní, umožňuje vysokou rychlost až 2000 Mb/s a patří k nejspolehlivějším formám připojení. Bez problému zvládne provoz celé rodiny. Instalace je zdarma adostupnost si zákazník může ověřit online, na prodejnách i prostřednictvím zákaznického centra.“

AI hybridní produkce a flexibilita v praxi

Kreativní koncept kampaně vznikl v agentuře Ogilvy. Protože měl tým agentury na přípravu kampaně pouze jeden měsíc, pracoval s využitím platformy WPP Open a nástrojů umělé inteligence, díky nimž klíčové vizuály mohly vzniknout digitálně. Z původně zamýšleného jednoduššího konceptu se stala celoplošná kampaň se šesti motivy. O produkci se postarala Bubenská Production.

„Pro nás je tenhle projekt důkazem, že když se dobře propojí kreativita a technologie, může vzniknout silná kampaň i v krátkém čase. Díky využití naší platformy WPP Open, AI nástrojů a úzké spolupráci s klientem jsme dokázali původní koncept rychle rozpracovat do širšího rozsahu,“ říká za Ogilvy Simona Lišková, Chief Client Officer.

WPP Open

WPP Open je globální marketingová platforma skupiny WPP, která propojuje data, kreativní nástroje a technologie včetně umělé inteligence do jednoho pracovního prostředí. V praxi to znamená, že týmy mohou efektivněji spolupracovat, sdílet podklady a využívat AI nástroje napříč celým procesem tvorby, od strategie přes kreativní koncept až po produkci. Platforma umožňuje rychlejší vývoj kampaní, práci ve větším rozsahu a lepší koordinaci mezi agenturou a klientem, aniž by se snižovala kvalita výstupu.

Vizitka kampaně:

Timing: 01. 01. – 28.2. 2025

Formáty: OOH, TV, online, místo prodeje, print

Kreativa: Ogilvy 

Média: EssenceMediacom

TVC, Online media, OOH a KVs: Ogilvy

Digital a SoMe: Proboston Creative, Triad Prague

Hudba: Title: Begin Again, Written and composed by: Anna Pancaldi, Published by: Studio Fontána spol. s.r.o.

Chief Creative Officer: Martin Světlík

Art&Copy: Ogilvy - Ticino team

Strategie: Kim Hofmanová

Account Management: Lucie Kaňková, Simona Lišková

Produkce: Bubenská Production