Prostě po svým: Budvar 33 v nové kampani od Ogilvy míří na generaci Z

Kampaň staví na sérii pěti desetivteřinových spotů, které mají jediný cíl: inspirovat mladé lidi, kteří jsou zvídaví a rádi zkoušejí nové věci, aby narušili svou každodenní rutinu a sáhli po Budvaru 33, pivu, které se odlišuje stejně jako oni.

„V kampani na Budvar 33 jsme se snažili maximálně napojit na kulturu Gen Z. Víme, že jejich lifestyle není o tom, jít si sednout na pivo. Pivo musí přirozeně zapadnout do jejich „vibu“ neboli aktuální situace a kontextu. Zjednodušeně řečeno Gen Z nepřijde na pivo, pivo musí přijít k nim. Proto mluvíme o fesťáku, sunsetu, lásce a sdělení naší kampaně říká, ať si „třicettrojku“ užijí prostě po svým. Díky intenzivním rozhovorům se zástupci generace Z víme, že jim tato kreativní strategie sedí. A věříme, že ve spojení s dalšími aktivitami Budvaru má třicettrojka potenciál stát se jejich oblíbenou volbu,“ říká o kampani šéf strategie Ogilvy Adam Špina

„Generace Z je mimořádně citlivá na to, když někdo vstupuje do jejich světa a sahá po jejich estetice a slovníku. Je to minové pole, kde jediný chybný krok může odpálit explozi „cringe“ a smršť ironických komentářů. Proto jsme na kampani spolupracovali přímo s lidmi z této nekompromisní generace. Než jsme se dostali k výsledku, prošli jsme několika koly jejich bezcitně upřímného feedbacku,“ říká o přípravě kampaně Richard Kolbe, Creative Group Head Ogilvy. 

Pro Budvar je kampaň „Prostě po svým“ dalším krokem v dlouhodobé snaze přiblížit se mladší generaci a ukázat, že i tradiční pivovar umí být moderní a relevantní.

„Budvar 33 si to od začátku dělal po svém, je to první hořký ležák z Budvaru! Nejde ale zdaleka jen o chuťový profil, třicet trojku už od jejího launche stavíme jako mladou, sebevědomou a zábavnou značku především pro mladší spotřebitele. Do tradičně vnímaného pivovaru tak přináší svěží energii a posouvá značku Budvar blíže k mladým lidem. A přesně takovou jsme připravili i letošní reklamu – sebevědomou, autentickou a s jasným postojem,“ říká Gabriela Kudrnáčová, marketingová manažerka Budějovického Budvaru pro český trh.

Letní kampaň na Budvar 33 běží od 4. srpna až do 31. října a zahrnuje TV, online, OOH, sociální sítě a komunikaci v prodejních místech. 

Vizitka kampaně: 

Timing: 4. 8. – 31. 10. 2025  

Formáty: TV, OOH, online, místo prodeje 

Kreativa: Ogilvy  

Online média: Publicis Groupe

Produkce: OFICINA 

 Chief Creative Officer: Martin Svetlík 

Creative Group Head: Richard Kolbe  

Art Director: Michal Janči 

Strategy Director: Adam Špina 

Strategic Planner: Nikola Klepáčková 

Account Director: Anastasia Sochneva 

Account Management: Tereza Kozlová, Kryštof Polák