Ondřej Obluk: Marketing pro dobrou věc

CEO Ogilvy Ondřej Obluk v článku pro Marketing & Media píše o marketingu pro dobrou věc tak, jak ho zná z praxe. Ukazuje, že skutečný smysl nemají jednorázová gesta ani líbivé příběhy, ale dlouhodobá spolupráce postavená na důvěře, kontinuitě a poctivé práci.

Vychází ze zkušenosti dlouholeté spolupráce Ogilvy s Nadací Leontýnka a připomíná, že i neziskové projekty si zaslouží stejný přístup jako komerční značky, jasné zadání, promyšlenou strategii, silný nápad i čas. Marketing tu není samoúčelný. Pomáhá dát tématu viditelnost, přivést další podporu a vytvořit podmínky pro to, aby projekt mohl fungovat dlouhodobě.