Ogilvy Performance pomáhá značkám vydělávat

Petr Struna, Managing Director divize Ogilvy Performance Marketing, v rozhovoru pro Marketing & Media mluví o tom, že reklama může být kreativní a zároveň přinášet prodejní výsledky. Na příkladu e-shopu NUTRENDu ukazuje, jak změna komunikace a strategie vedla k růstu prodejů i návratnosti investic, a popisuje, jak se Čedoku podařilo zefektivnit online prodej díky datům, programatickému nákupu a preciznímu cílení. Zároveň představuje koncept „brand performance“, v němž kampaně generují konkrétní byznysové výsledky a zároveň posilují značku a její vztah k zákazníkům.