Makej napůl!

Nápad na Lift se zrodil v hlavě Jiřího Jóna, šéfa strategie a consultingu v Ogilvy a lektora VŠKK. „Každý rok se studentů na začátku semestru ptám, kde vidí své budoucí uplatnění, jestli v agentuře, na straně klienta nebo chtějí vlastní projekt. Dříve se odpovědi pohybovaly v poměru 40/20/40, dnes už je to zhruba 20/10/70,“ říká Jiří Jón. Tento trend je patrný nejen u nás, ale i ve světě – např. ve Velké Británii více než třetina lidí napříč populací zvažuje, že letos začne vedle zaměstnání i s vlastním podnikáním.[1] Mezi mladými od 25 do 30 let je to dokonce 69 %. Důvodem přitom není jen přivýdělek, důležitá je i možnost seberealizace a rozvíjení vlastních zájmů.

„Na první pohled tento fenomén agenturám do karet příliš nehraje. Náš obor se ale bez kreativních a podnikavých talentů neobejde, takže jsme zkusili zájmy obou stran propojit právě prostřednictvím Liftu. Ti, co jím projdou, nebo minimálně připraví a odprezentují svůj projekt včetně obchodního plánu, získávají mnohem širší kontext pro přemýšlení nad byznysem i značkou. Dokáží tak lépe pochopit komplexní realitu, v které se dnes klienti pohybují – co řeší a kde mají priority. Komunikace paradoxně bývá jen malá část z celé agendy. Správné porozumění potřebám klienta vede k lepšímu partnerství a servisu na agenturní straně,“ říká Jón.

Na to navazuje Dora Grimová, People Director Ogilvy: „Podnikatelské začátky bývají velmi nejisté, hlavně finančně. Žádají si spoustu času a energie na uvedení vlastního nápadu v život, a to mnohdy nejde dohromady s prací na plný úvazek. Proto vítěz, který svým projektem porotu nejvíce nadchne, dostává možnost pracovat půl roku na poloviční úvazek s jistotou, že mu každý měsíc na účet přijde celá výplata.“

Do programu se může přihlásit každý zaměstnanec, který pracuje minimálně na 80 % úvazku, s výjimkou managementu, direktorských a jiných řídicích pozic. Podmínkou je, aby daný projekt nebyl v přímé konkurenci s činností Ogilvy. Přihlášené projekty posuzovala porota složená ze zástupců managementu: Ondřej Obluk, CEO Ogilvy, Dita Stejskalová, Business Director & Partner Ogilvy, Jiří Jón a Dora Grimová. Hodnotilo se podle předem stanovených kritérií na škále od 1 do 10 mj. následující: nápad a originalita projektu, promyšlenost a kvalita zpracování byznysového plánu, odhodlání, ambicióznost v porovnání s realističností a úroveň prezentace. 

V pilotním ročníku zvítězila Linda Bui, Account Executive z týmu Ticino, která se svou sestřenicí založila značku ručně vyráběných korálkových šperků Rinni pro ženy milující léto a atmosféru s tím spojenou. „Svému projektu věřím od samého počátku, přesto jsem byla z prezentace před managementem nervózní – zbytečně. Dostala jsem spoustu cenných doporučení, jak projekt posunout. V následujícím půlroce se zaměřím hlavně na upevnění základů podnikání – chci najít spolehlivé dodavatele kvalitních materiálů, rozjet prezentaci produktů na sociálních sítích a navázat spolupráci s influencery. Dalším krokem bude automatizace procesů, abych se po půl roce mohla vrátit zpátky ke své práci v Ogilvy na plný úvazek.“

Kromě Liftu agentura letos v březnu představila zaměstnancům další nový benefit – každý měsíc jeden den placeného volna nad rámec zákonné a věrnostní dovolené. Tím se celkový roční fond placeného volna navýšil o dvanáct dní na třicet sedm dní. Jak Lift, tak My Day jsou odpovědí na zpětnou vazbu zaměstnanců Ogilvy a vycházejí z podrobného mapování benefitů v agenturách, které proběhlo na začátku roku.

„Mít benefity, které zaměstnancům poskytnou částečnou flexibilitu a prostor pro vlastní realizaci, je dnes nutností, hlavně u mladší generace. Má to zajímavý potenciál i pro nás jako firmu – rozšiřujeme si obzory o nových oblastech podnikání, nových přístupech k práci, a především pak můžeme pracovat s mnohem motivovanějšími a ambicióznějšími kolegyněmi a kolegy. A to je pro náš kreativní obor zásadní,“ říká Dora Grimová.

K tomu, jak My Day funguje, doplňuje: „Každý z nás potřebuje občas volno uprostřed pracovního týdne, prodloužit si víkend, vyřídit si různé nepracovní záležitosti nebo prostě zůstat doma, ať už s dětmi, nebo mít čas jen sami pro sebe. My Day jsme zavedli v rámci podpory mentálního zdraví a rovnováhy mezi pracovním a osobním životem,“ říká Dora Grimová. Ohlasy jsou velmi pozitivní. „Samozřejmě to jde ruku v ruce s mnohými výzvami – musíme se učit jinak nastavovat spolupráci v jednotlivých týmech a lépe plánovat kapacity, abychom byli flexibilní a dokázali reagovat na potřeby klientů,“ uzavírá Grimová.

Kredit:

Koncept programu: Jiří Jón, Dora Grimová, Jan Fryč

Copywriting: Richard Kolbe

Design: Martina Podoláčková

Web: Viliam Bielik, Lukáš Sýkora

Projektové řízení: Veronika Krejčí

[1] Studie Enterprise Nation, leden 2024. Dostupné tady: https://www.enterprisenation.com/learn-something/than-third-brits-thinking-starting-a-business-in-2024/