Budějovický Budvar: Z tradiční ikony pivního světa trendsetterem

V článku pro Marketing & Media se CEO Ogilvy Ondřej Obluk věnuje tomu, jak se značka Budějovický Budvar posunula z tradiční ikony pivního světa k silné značce s dlouhodobě promyšlenou komunikací. Jde o jednu z nejznámějších českých značek s dlouhou historií a zároveň o národní podnik, který funguje v jiných podmínkách než běžné komerční značky.

Klíčovou roli v tomto posunu sehrála schopnost reagovat na změny na trhu a pracovat s komunikací systematicky a dlouhodobě. Nestačí jednorázová kampaň, ale nutností je konzistentní přístup, který značce umožnil zůstat relevantní.

Na tomto přístupu se jako dlouhodobý komunikační partner značky podílelo i Ogilvy. Výsledkem je zlatá Effie za dlouhodobé budování značky, kterou Budějovický Budvar získal v této královské kategorii.